“中国家具看广东，广东家具看佛山。”作为全国规模最大、产业链最成熟、国际影响力最广的家具产业集群，佛山早已成为全国家具制造的中枢、出口重镇，更是中国家居品质与创新的重要名片。为充分释放这一优质产业带的增长潜能、提振商家信心，2026年4月13日至19日，京东家具依托“超级源头货”战略，重磅打造“佛山家具IP周”。联动超千家本地优质商家，整合百万级品牌资源与全域广告投放，通过“采销探厂直播”、“宝藏品牌日”、“一日一馆”场景化直播等创新形式，叠加百亿补贴与特价频道深度协同，最终实现成交额突破1.4亿元的亮眼成绩，成功架起佛山家具数字化升级与消费者品质家装需求之间的高效通路。
面对用户在线选购大件家具时普遍存在的信任难题，京东以“采销直选、工厂直供、政府补贴共建”三大策略破局：采销团队深入工厂一线严选好货，以官方背书保障材质透明与品质可靠；通过工厂直供压缩中间环节，在避免低价内卷的同时，真正实现“高质价比”；再以政府补贴为核心，叠加平台与商家优惠，用确定性福利降低决策门槛，有效激活观望人群。
在运营层面，京东摒弃“一刀切”打法，而是根据品牌调性与产品特性定制策略。针对大众爆款，借力“宝藏品牌日”集中引爆；围绕功能床、沙发床、餐桌、衣柜等七大核心品类，采用“每日一主推”的节奏持续牵引用户回访；而对注重设计与美学的原创高端品牌，则创新推出“一日一馆”主题艺术馆直播——博高宜木、时余、卡熙缇、冬熊家居、儒黛、莫语、可纳等七大品牌轮番登场，分别以“休憩”“睡梦”“烟火食光”等沉浸式生活场景，将家具从商品转化为生活方式的表达。配合限时五折、千元直降、抽奖返现等专属福利，极大激发了消费者的焕新热情。
其中，莫语以“不被定义的艺术馆”亮相，以多元设计打破风格边界，活动期间爆款5折抢购，限量专享券至高可减600元，让个性美学家具轻松走进千家万户；可纳打造“自然生活的艺术馆”，带来沙发、组合柜、梳妆台、床、餐边柜、餐桌等全品类家居好物，全真皮沙发直播立减2500元，可纳cloud云沙发直播立减2400元，更有下单抽百元返现、直播专享补贴至高减500元、方形抱枕免费抽等福利，将自然质感与实在优惠一并带给消费者；卡熙缇呈现“法式岁月的艺术馆”，以浪漫法式场景诠释休憩闲坐、精致梳妆、温馨入眠、餐厨团圆的美好日常，流影茶桌、云畔沙发、希玛休闲椅、雅克衣帽架、提夫尼梳妆台、流影皮艺床、春风椅、流影餐桌、格格里边柜等经典单品悉数登场，限时半价名额、直播专享优惠至高减1000元，多款人气好物近乎半价，让法式优雅轻松落地日常家居。
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为确保活动高效落地，京东采销团队全程驻扎佛山，从筹备到上线全程陪跑，快速响应商家需求。同时，通过站内外整合传播、PLUS会员权益、品类券、红包雨及私域精细化运营，构建起从曝光到转化的完整闭环。数据显示，佛山家具IP周期间，7场宝藏品牌日爆发均超预期，整体成交额同比增长超10倍，其中冬熊成交额同比增长超31倍、可纳成交额同比增长超18倍。
这场为期一周的IP盛宴，不仅让消费者以实惠价格购得高品质佛山家具，更推动本地商家实现从“制造”到“品牌化、数字化、直连用户”的跨越式发展，为全国产业带电商化提供了可复制、可推广的标杆范式。未来，京东家具将持续深化“超级源头货”战略，以更精准的流量匹配、更高效的营销工具和更完善的供应链服务，助力更多源头好货走向全国千家万户，推动中国家具产业迈向高质量发展新阶段。
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